现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。
这个专业的两大理论基石是市场营销学、传播学。市场营销学：属于商科，主要研究企业的市场战略和目标消费者的心理需求。广告活动和市场营销都是商品经济发展到一定程度的产物，两者互相联系，密不可分。
广告学两大理论基石是市场营销学与传播学。根据相关信息查询，传播学和市场营销一个属于人文学科，一个属于商科，不好区分，随着现在时代的变化，市场营销和传媒总是紧密结合、联系在一起。被称为广告学两大理论基石。
理论：广告美学、广告心理学、历史广告学等，实践：广告文案、摄影、摄像、市场调查等，技能：Ps、Ai、Pr、Ae、An等，广告学其实会学很多东西，但是可能学的没有那么精，需要自己多去实践操作。课程涵盖面还是很广的，包括设计，策划，文案，公关等等。课程不会很精通，广告学的不是一门技能。
关注点不同：4r营销理论以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。传统营销理论更多的是以产品为中心，关注的是产品本身。方法不同：4r营销理论强调的是通过建立长期稳定的客户关系，提高客户满意度和忠诚度。
R是一种新兴的营销理论，相比传统的营销理论，有以下几点区别：重视关系营销：4R理论认为，建立长期稳定的关系是营销的核心。相比传统的营销理论，更加注重客户关系的维护和发展，通过不断的交流和互动，增强客户的忠诚度和信任感。
与传统的以产品（Product）为核心的营销理论不同，4R理论强调企业与顾客及其他利益相关者之间的互动双赢关系。 4R理论将企业的营销活动提升到宏观和社会层面，认为企业应与社会发展同步，营销活动的目的不仅仅是盈利，而是促进社会进步。
1、品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响，既是对品牌定位的升华和表现，反映品牌定位的内在要求，又是品牌营销的个性化表现，对宣传品牌、建立品牌忠诚度和驱动品牌资产具有显著影响。
2、品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。
3、菲利普科特勒。根据查询手机凤凰网显示，品牌营销策划起源于20世纪30年代的美国，是由著名学者菲利普科特勒教授提出，认为，一个成功企业最重要的是让顾客对其产品和服务产生兴趣。
4、品牌是由顾客创造的，对高档品牌来说，这句话最恰当不过了。什么人是你的顾客，就体现了你是一个什么样的品牌。有句古话桃李不言，下自成蹊，那种无言中形成的魅力更让人倾倒。宾利汽车自1919年英国人宾利奥云先生创立后，一直是誉满全球的顶级名车。
5、对于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果满意会在自己社交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。
